Lonely Economy, la economía de una sociedad individualizada

The rise of technology and social networks hides the loneliness of many people under the roof of a large number of contacts or virtual friendships. We live in a hyperindividualized world, in which many people are alone, and today, moreover, it is a conscious decision on the part of many of them.

Every year, on the 11th of the 11th (on the day of singles), we break records for sales in China, and in an event that moves thousands of millions of euros to “make a gift to someone else”, and that has already been converted into el mayor evento online del año, superando incluso al Black Friday. In the Asian country there are more than 200 million singles; The number of people living alone exceeds 77 million (a figure of 60% superior to the Spanish population).

Qué es la lonely economy

La lonely economy (economía solitaria) o loneliness economy (economía de la soledad) es una megatendencia a nivel mundial, con implicaciones en multitud de aspects. Next, we will detail what are their characteristics and what sectors are affected.

La lonely economy es aquella que está centrada en las personas que hacen cosas en solitario. Lo que antes podía incluso tener connotaciones negativas, ahora es visto por muchos como algo positivo; cada vez, es más frecuente ver personas que viven solas, que viajan solas o que comen solas.

Las claves de la lonely economy como megatendencia

Estar solo no tiene por qué significar sentirse mal solo. Las empresas y muchas actividades ya se están adaptando a estas personas que disfrutan de esta soledad. According to a macroencuesta de la BBC, more than 80% of “solitaries” affirmed that they like to spend time alone. Los solitarios, en general, tienen menos ataduras, lo que significa que:

  • Disponen de more time para sí mismos.
  • Se relacionan con otras personas de manera distincta.
  • En muchos casos cuentan con mayor poder adquisitivo .
  • Hay cabida para comunidades, productos y servicios specifics.

Sectores afectados por la megatendencia lonely economy

La «economía solitaria» es una tendency transversalwith effects not only social, but also economic, in multiple areas.

Alimentation

In Spain there are about 5 million people who live aloneaccording to data from the Instituto Nacional de Estadística (INE), and one of the areas most affected by this megatrend is food.

To illustrate with a simple example, many food formats are designed for families (the classic “family package”) or even for couples, but they are too large for an individual consumer. Therefore, each time it is more frequent to see “mini” packages, with individual doses that are advertised as “for singles”.

Viajes

Lonely Economy

The travel segment for singles has grown considerably in recent years. This type of leisure is designed for people who do not travel as a couple, although they do not have any por que ser viajeros individuales; puede ir, por ejemplo, un grupo de amigos, conocidos de otros viajes…

La idea es viajar en grupo con otras personas y compartir diversas experiencias con desconocidos; The vast majority of people who opt for this type of travel do it alone, while one out of five do it with a friend, and a small percentage do it in larger groups.

Dentro de este nicho de mercado hay diversos subsegmentosque pueden dividirse por edad (singles de 30 años, de 40, de 50, de 60…), por zonas geográficas, por type de viaje (cruceros, expediciones…).

Restaurants

Although en España la costumbre es comer en compañía de alguienthis megatendencia, which has a lot of strength in eastern Asia (China, Japan, Shanghai…) and in some areas of Europe (like the Netherlands or Sweden) is also starting to extend in our country.

En grandes ciudades como Madrid and Barcelona comienza a haber restaurantes para singles, que providante a estos un lugar especial (con mejores vistas, por ejemplo).

Also proliferan por todo el país los locales que ofrecen una distribución del local en la que no importa si vienes solo o accompanied (con una barra y sin mesas, o con mesas corridas).

Compras online

El macrosegmento del comercio online y el reparto a domicilio, como su complemento natural, también se ven afectados por esta tendencia. Más gente que vive sola means that there are more homes integrated only by young peoplewhich realizes its purchases through the Internet, increasing this type of commerce.

Lonely Economy

Redes sociales y streaming

Vivir solo no quiere decir aburrirse ni buscar la soledad. Por ello, many people who live without company make abundant use of the diverse possibilities that the Internet offers them, using widely streaming platforms —the pandemic of covid-19 has boosted it—, social networks and videoconferencing systems, to interact a distance So, for example, hey en día, muchas personas ven solas una serie, mientras que podría parecer más extraño ir al cine sin compañía.

Telework

El covid-19 also provoked great auge del teletrabajo. Aunque no haya venido para quedarse tras la pandemia, ha servido para que las empresas comprueben que gran parte de las tasks no requieren la presenza de sus empleados. At the same time, muchos trabajadores han apreciado las vantageas que proporcia trabajar en casa.

Como contrapartida, más lonely economy. Because teleworking involves less personal interaction with colleagues and with the labor environment in general (clients, providers, etc.), an aspect that emphasizes more is the “individualization” of society.

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